ALLBIRDS : TRANSCRÉATION D’UNE CAMPAGNE DE FIN D’ANNÉE

Fin 2020, j’ai travaillé sur la campagne de fin d’année de l’entreprise Allbirds. Deux défis se sont alors présentés à moi. Tout d’abord, l’entreprise états-unienne tenait à rester libre de toute appartenance religieuse. Autrement dit, il devait s’agir d’une campagne de fin d’année, plutôt que d’une campagne de Noël. Il s’agit d’une approche importante dans un pays tel que les États-Unis, où de nombreuses cultures se côtoient. En Allemagne, il n’est pas très courant de souhaiter « de bonnes fêtes de fin d’année ». Toutefois, nous avons décidé de conserver cette version en allemand, afin d’inclure toutes les religions et toutes les cultures.

Le deuxième défi repose dans l’empreinte culturelle des fêtes de fin d’année. Le texte anglais, par exemple, fait référence aux fameuses chaussettes suspendues à la cheminée. Dans un premier temps, j’ai voulu les remplacer par des « Nikolausstiefel », ces bottes allemandes que les enfants mettent dehors pour que Saint-Nicolas vienne les remplir de cadeau pendant la nuit. Mais en raison du caractère non religieux de la campagne, j’ai finalement opté pour « plein de petites surprises ». Ci-dessous, vous retrouverez quelques exemples de transcréation réalisée dans le cadre de cette campagne.